24直播網05月25日訊 據博主“體育產業評論”透露，小紅書已經獲得了世界杯的分銷版權，抖音很可能選擇了主動退賽。

央視會向哪些平臺分銷版權？這原本是最沒有懸念的答案。上屆世界杯，咪咕和抖音從央視手中拿下了分銷版權。對于美加墨世界杯，這兩家平臺興趣濃厚，且展示了強烈的購買意愿。但是，意外卻不期而至。

多方消息源確認，小紅書已經獲得了世界杯分銷版權，而抖音則很可能選擇了“主動退賽”。未經完全證實的消息是：前者不僅拿下了世界杯直播版權，其中還包括了短視頻權益。

如果抖音主動撤離了這一戰場，只有一種可能性，那就是央視開出了一個令其無法接受的價格，導致它在ROI（投資回報率）方面很難算正。可以預見，央視給小紅書開出的價格，與給抖音的價格大體相當。

抖音已經擁有了巨大的流量池，極強的變現能力，以及運營上屆世界杯版權所積累下的豐富經驗。在這種情況下，它依然對賺回版權費缺乏信心，幾乎從未涉獵過頂級賽事版權運營的小紅書，能夠把ROI算正嗎？